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偶综成资本新宠中国将迎来强吸金的后偶像时

2018-08-18 18:24:48 | 来源: 民生教育

偶综成资本新宠,中国将迎来强吸金的后偶像时代吗?

尽管近期爱奇艺的《偶像练习生》由于版权问题被韩方发文质疑,但依然不影响其余热散发,从节目出道的男团9 Percent广告接到手软,演唱会等后续日程满满。3亿投资,近30亿播放量,微博话题热度居高不下,都印证了短期偶像养成背后蕴藏的巨大市场。

无独有偶,另一平台腾讯制作的《创造101》也播出在即,系列先导视频累积播放量已达5000万次。加之《明日之子2》,此类养成造星类节目,极有可能在今年呈现井喷式涌现之状。

偶像练习生百度指数(近三个月)

创造101百度指数(近一星期)

偶像文化产业,是一个当今发展迅速并能快速实现产业链兑现的热门内容产业。在经济增速放缓、第三产业却呈强势拉动状态的背景下,偶像文化产业中存在的市场空白刺激了对新偶像文化的巨大需求。

传统偶像经济以高门槛、高门票、高曝光率为特征,与普通群众的日常生活存在着较大的行为差异和收入断层,现已日渐疲软。而新型偶像以养成感作为卖点,低门槛、高曝光、前期吸引观众低成本投入,后期顺应市场变化利用粉丝黏性营销,符合经济弱增长时代消费群体的心智偏好性,即在偶像产出流程中积累参与感以满足精神需要。

在利益驱使下,资本市场纷纷把橄榄枝抛向偶像文化产业链中的关键一环艺人经纪公司。根据相关报告显示,仅2017年,中国新成立的艺人经纪相关公司就多达3036家

偶综成资本新宠中国将迎来强吸金的后偶像时

。同时,未来几年偶像文化产业的市场规模有望达到千亿级别,重量级的百亿经纪公司也有机会脱颖而出,形成类似三足鼎立的局面。

养成式经纪渊源已久,国内新生代蓄势待发

《偶像练习生》节目大火,一是观众作为主体的养成,二则是各经纪公司练习生本身特质的丰富性。实际上,养成式的艺人经纪早已渗透在娱乐业中,特别是练习生制度起源的韩国,更是将其淬炼到了极致。由此衍生出成熟完备的偶像工业体系,有人戏称为批量生产偶像的饥饿游戏。

体系中的三大巨头SM、YG、JYP有不同的练习生选拔标准及培养方式,如拥有H.O.T、Super Junior、少女时代、EXO等近乎垄断海外知名度天团的SM公司,每年定期举办青少年BEST选拔大会。SM选拔低龄练习生,继而全方位严格培训,然后根据特性配备资源,最后再由不同细分的消费人群组成多元化的组合,切入各个市场。其主要特点是艺人全能,策略创新,资源顶尖;而YG主打音乐品牌,尊重艺人个性;JYP则更注重市场敏感度及综艺感。

SM家族演唱会

尽管韩国娱乐的三大公司旗下艺人风格迥异,但盈利模式几乎都是以培养艺人、包装艺人、推出艺人来提高其无形资产价值,以此售卖唱片、周边等产品,收获广告、演唱会、影视等收入。经纪公司通过孜孜不倦地吸纳低成本的练习生资源,在培训完成推向市场后获取高额的回报。哪怕之前推出的组合失去热度,它们依然拥有大量的后备军练习生来生产新的偶像产品。对于某些练习生来说,即便不能通过常规渠道出道,进入一个好的经纪公司接受训练,意味着依然可能通过《Produce 101》、《偶像学校》等节目获取知名度与出道的捷径。

除了韩国的练习生制度,日本的偶像养成文化亦十分兴盛。

如秋元康创造的48G、46系列帝国,以木村拓哉、山下智久等为代表的杰尼斯事务所,也都漂洋过海,影响着中国的艺人经纪模式,使养成式经纪逐渐本土化,并在借鉴与融合的基础上生根发展。

《偶像练习生》的舞台不仅使我们见到了品牌度较高的乐华娱乐、背靠王思聪的香蕉娱乐、爱奇艺控股的果然天空、资本雄厚的华谊兄弟,还能见证如辰星娱乐、坤音娱乐、麦锐娱乐等新兴艺人经纪公司崭露头角;即将播放的《创造101》中,除去节目前期宣传中提到的热手文化(Sunshine组合),同样加入了英皇娱乐、华研国际、环球音乐、捷特联合、聚星嘉艺等公司进行练习生的pick角逐。

以下简要观察国内几家代表公司以探究其未来趋向。

乐华娱乐

乐华公司作为中国内地艺人经纪公司的代表,手握大量资本。尽管相较于港澳台起步较晚,但通过星探的极力发掘,以及与韩娱合作上良好的商业关系,乐华获取了得天独厚的优势。

除了拥有韩庚等有海外演艺经历的艺人,乐华与韩方大型娱乐公司Loen合作推出过中韩团体宇宙少女,并且双方存在着良性的战略合作及资源共享:乐华代为负责Loen旗下艺人的在华演艺活动,所得按约分成;Loen为乐华提供一定的经纪支持,同时接收乐华输送的优质华人练习生资源,并创造中韩双栖发展的条件。根据爆料,乐华旗下UNIQ一团一年就可为乐华挣下两三千万,总体数量更不容小觑。可以说,乐华的练习生质量及储备是有保障的,参与养成节目也为其打开了群众知名度,然而后续的发展依然需要在营销策略上多加钻研。

乐华娱乐获取大量融资(天眼查)

乐华旗下艺人

香蕉计划

香蕉计划最早备受关注是由于王思聪,但其旗下的TRAINEE18在节目中的亮眼表现也让人们开始好奇香蕉娱乐的具体运营模式。

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