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阿里京东之后唯品会蘑菇街贝贝网领跑电商第

2019-01-22 18:24:12 | 来源: 民生呼声

阿里京东之后 唯品会蘑菇街贝贝领跑电商第二阵营

综合电商成就了超级巨头阿里,男性和3C成就了京东,现在问题来了谁将成为中国电商的第二阵营?日前Questmobile公布的截至今年5月份的2016年中国移动电商研究报告,就暗示了这个问题的答案。

根据这份报告,从用户规模、增长速度等多个数据维度观察,可以清晰地看见中国电商的新格局:淘系以绝对碾压优势独占鳌头、京东紧随其后,第一阵营两大超级帝国平台优势难以撼动,但值得注意的是,电商世界里的第二阵营正在加速分化,在唯品会之后,蘑菇街超越聚美成为第二,而贝贝异军突起也加入千万级电商入口的第二阵营。

一、数据里的行业:移动电商行业仍然保持高位增长

QuestMobile发布的行业数据显示,移动购物App用户仍然保持35%以上的高同比增长,这意味着,相比于同期全国百家重点大型零售企业零售额的下降曲线,中国零售消费从线下向线上的迁移过程仍在继续,电商依然是中国消费增长的大引擎,而移动购物则保持着更高倍率的增长,这一消费升级的风口依然春风劲吹。

行业高位增长的同时,巨头们也纷纷助力行业增长,加速行业换血升级。

阿里联手苏宁,助力中国300万亿大消费市场野心,给未来市场画巨型蛋糕,共同宣布向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源,与品牌巨头结成王者联盟,推出围绕品牌的万亿智造计划

阿里京东之后唯品会蘑菇街贝贝网领跑电商第

除去天猫双11,京东618诞辰狂欢早已不是自己的独宠专权,如今战火蔓延,年终大促正成为新的电商狂欢。回看2015年的618,电商年中促销战迎来最高潮,京东国美等主流电商均大幅降价,引发消费者抢购热潮。19日,各大电商平台纷纷晒出成绩单,其中京东订单量相比去年同期增 100%,国美618当天订单量同比激增486%,成为主流电商中移动端销售额占比首家超过60%的平台。可见猫狗大战的单独对抗早已结束,多方较力成为电商发展的催化剂。

二、数据里的秘密:女性将撑起中国电商第二阵营

整个移动电商行业情势大好,如果仔细观察QueseMobile的数据,将清晰地看见,女性正在成为移动购物时代格局重塑的最大动力。

依托女性用户的几位垂直电商玩家绞尽脑汁将女性用户从女生到女人再到妇女的需求进行细化瓜分,其中唯品会、蘑菇街、贝贝表现优异,其月度活跃用户规模达到千万级以上。

严格地说,中国真正意义上的互联一代始于80后他们从中学开始接触互联,在大学毕业后经历了中国互联从信息娱乐到电子商业、连接改造实体经济的真正过程,而他们的需求也深刻塑造了中国电商和互联的格局。正是在80后、90后一代的引领下,他们的线上生活需求缔造了BAT三大巨头,而其中掌握硬件3C决策话语权的男性用户,将京东拱上了B2C巨头的宝座;而随着这一代互联用户相继进入家庭,生育后代,掌握着家庭消费决策权的女性用户正在体现出其新的偏好。

无论是专注于女性特卖的唯品会、买手导购的蘑菇街,还是专注于妈妈购物的贝贝,这三大京东之后月活用户超过千万的电商平台,都专注于服务中国女性的差异化购物需求。

三、数据看未来:新一代妈妈正在将贝贝拉进百亿俱乐部

母婴电商起家的贝贝无疑是这份QuestMobile最值得关注的亮点。数据显示,其所在的母婴市场比其他移动购物增长速度快一倍。进入5月以后,呈现爆发式增长,增长速度是移动购物平均水平的4倍。

而作为这个领域的领军者,贝贝多项数据横扫同业;多项核心数据,也已经超过或者比肩行业巨头,显示出巨大的增长潜力。

贝贝已经挺进千万级用户俱乐部

从月度用户活跃度看,贝贝成为母婴垂直电商中首个跨入千万大门的黑马,与京东、唯品会位居同一梯队,弯道超速,把苏宁易购、一号店、美丽说和当当等老牌电商甩在身后。同比增速更是一支独秀,是其他主要电商平台增速的1倍以上,大概是京东的4倍左右,唯品会的7倍左右,呈现加速领跑优势,后劲十足。

贝贝对年轻妈妈的吸引力领跑全行业

在月活超过千万的主流电商平台中,从单日使用时长上看贝贝超过蘑菇街到聚美优品。单从母婴电商角度考虑,贝贝人均每天的使用次数和停留的时长都长期稳居第一位,表现出极强的用户黏性。

千万级用户的贝贝增长率仍高出行业数倍

除去拥有庞大的用户基数,贝贝的新增安装用户增长速度是全电商行业第一,增速是京东蘑菇街,聚美等的2到3倍。同时贝贝高达58%的活跃用户率,仅次于淘宝,显示出极高的用户质量。

同时,由于贝贝的用户分布集中在80一代,其用户的平均消费水平和社会话语权正在快速上升期,这意味着贝贝将比同业近水楼台先得月地获得代计增长的红利。现在摆在贝贝面前的问题只有一个:在母婴电商称王之后,它还将拥有多大的野心?

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