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电商盛宴靠的不仅是低价双11三大平台成交

2018-08-30 19:49:39 | 来源: 民生新闻

电商盛宴靠的不仅是低价 双11三大平台成交创新高

今年双11这天,购再显威力。24小时里,天猫交易额达到912.17亿元,大幅超过去年的571亿元;京东、苏宁等电商平台也迎来了巨量成交。国家邮政局监测数据也显示,双11当天,主要电商企业全天共产生快递物流订单4.6亿件,同比增长65%。

虽然数字喜人,但是,双11已经发展到第7年,观察人士指出,电商盛宴靠的不仅是低价,双11还需向品牌化发展。

◆变化

三大平台成交再创新高

双11这天的狂欢谢幕后,电商们陆续发布了战报。

阿里巴巴发布,天猫交易额达到912.17亿元,其中无线交易额为626.42亿元,无线成交占比68.67%;苏宁易购截至11日24 时,O2O双线订单量保持358%的持续高增长,其中移动端订单占比达到67%,线下门店销售逆势增长了153%;京东商城订单量也创下新高,同比增长 2.1倍,搜索最多的商品是、洗衣机、羽绒服、耳机、毛呢外套。

分析人士指出,双11显示出了中国内需的潜能,也从一个侧面预示着中国经济下一步发展的着力点和主动力。

电商组团作战

尽管口水纷飞,今年的双11大战其实脉络清晰组团作战,即阿里+苏宁VS京东+腾讯。

今年8月,阿里与苏宁正式宣布战略互投,3个多月过去,双11俨然成为双方的一次大考。而京东则联手腾讯推出京腾计划,共同搭建品商平台为商家提供一套有效建立品牌、提升营销效果和用户体验的完整解决方案。

京东方面也在节前表示,在保持爆品、低价、秒杀等大力度优惠的同时,要给消费者带来一个有品质保障的双11,将联合百大优质品牌,在坚持 正品低价的基础上严格把控品质,并依托于京东遍布全国的物流体系和完善、快捷的售后服务流程,以优质服务及产品不断升级用户购物体验。

◆经验

通过大数据看未来消费需求

双11之后值得期待的还有买买买之后形成的消费大数据,它告诉了我们未来的消费需求和热点。全球化、乡村风、高品质、买服务新热点正在形成。

全球化。天猫数据显示,今年双11覆盖全球232个国家和地区,5000多个海外知名品牌参与。截至11日24时,3000万中国消费者购买了进口商品,天猫国际进口成交排名前五位的国家分别是美国、日本、韩国、德国、澳大利亚。

乡村风。今年双11,全国8000多个村点的农民首次通过农村淘宝服务站参加天猫全球购物狂欢节。双11开始仅8分钟,村淘销售额就超过了千万元,单笔最大交易是温州平阳县一个村民购买一辆价值50万元的保时捷,村淘第一单在重庆只用了不到两小时就完成下单到送达全过程。

高品质。阿里数据显示,小米、华为、苏宁易购、优衣库、魅族官方旗舰店是销售额最高的商家。进口的母婴用品、牛奶、美妆创下成交新纪录,最热门的成 交品类是母婴用品、美妆、医药保健、食品、护理品、服饰和数码家电,其中母婴用品成交占比近30%、美妆22%,中国妈妈成为进口消费主力。

买服务。从买商品到买服务转变,是今年双11的一大特点。在天猫,5000份宝马4S保养套餐不到两分钟被抢购一空。

◆思考

电商盛宴靠的不仅是低价

双11发展到第7年,人们在思索,互联为什么能够撬动内需?

互联降低了成本信息成本、交易成本、信用成本,对于企业来说,降低的是创新的成本。对于消费者来说,能够让他们从口袋里掏钱的,最终是企业的创新,而不是商品的低价。

观察人士指出,仅仅依靠低价竞争是不可能拉动全社会总体消费的,从表面上看,上买东西比实体店便宜,但从深层次看,物流、支付、信用等等各种综合体验,才是在这不到十年时间培养出一批购达人的原因。

双11需向品牌化发展

贝恩公司与阿里巴巴研究院近日联合发布了2015年度中国电商报告《互联品牌化和品牌互联化》。报告作者、贝恩公司全球合伙人丁杰表示

电商盛宴靠的不仅是低价双11三大平台成交

,中国的电子商务已发展成一个品牌化、品质化的公平竞争舞台,进入了互联+品牌的时代。

今年双11很多平台还在拼价格,对此,丁杰表示:这些平台大多是一些尚在发展、积累流量的平台,多数拼价格的品类也是标准品,就是说大家的货物都 一样,服装、快消品更多地已走出了光靠打折吸引消费者的阶段,随着消费者要求的提高和品牌的优化,这个趋势将向更高质量、更品牌化的方向发展。根据我们的 接触,一些领先品牌觉得双11这天要打折吸引消费者,怎样把吸引进来的消费者在未来经营好才是更重要的任务。

电商到了转型升级的时候

随着支付体系的日渐完善,全球商品中国购将是一个无法逆转的趋势。专家认为,如果电商平台和商家将双11视作毕其功于一役的筹码,寄希望靠消费者的冲动过日子,恐怕很容易砸锅。

现在已经不是商家自己主动挑起这样的促销造节活动,他们也是被动的。若是不参加这类促销,对电商而言,意味着顾客的流失,这无疑是致命的。中国电子商务研究中心分析师莫岱青说,电商必须从单一的价格战中跳出来,进行创意竞争,未来电商的核心竞争力体现在产品及服务质量上。

◆边料

制止不了低价就收了你

双11来临之际,一些名酒产品再次成为酒类电商吸引流量的筹码。

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