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双十一营销战变豪门炫富网络获得新用户成本

2018-08-26 22:24:26 | 来源: 民生经济

双十一营销战变豪门炫富:络获得新用户成本增10倍

流量变得越来越昂贵

“几年前获得新用户的成本是20元,现在则要200元”

距离“双11”还有不到一周的时间,狂热的营销大戏接连上演。除了常规的刷地铁、刷微博、刷外,今年的“双11”营销有了更多的玩法。

国际数据公司IDC认为,“双11”已经不仅仅是全球电商市场最重要的年度促销

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,更是集购物、娱乐、文化于一身的体验式狂欢。电视、直播、VR等娱乐互动元素与电商持续融合,形成“消费+娱乐”的“新常态”。

今年天猫的“双11”爆款清单不再是一张表格,也不是一个H5,而是一场长达6小时的直播。SNH48、刘一帆、王自健、马薇薇、王自如、张全蛋等名嘴和络红人将成为“双11”的“促销员”。

天猫的“双11”晚会也抱定追赶春晚的目标不放松,只是更加国际范儿。晚会请来有“超级碗之王”之称的金牌节目制作人大卫·希尔担任总导演。最受瞩目的演出嘉宾,则是“水果姐”Ketty Perry。在一张流传的欧美明星出场价目表上,“水果姐”的出场费用至少在50万美元。

年轻的消费者不再只满足于“买买买”的传统姿势。

11月1日零点,来自内陆城市内蒙古乌兰察布的孟雨夕成为了全球VR购物第一人,她花99元购买了一罐来自美国百货巨头Target(塔吉特)的坚果。作为今年天猫“双11”最受关注的VR购物,Buy+频道上线首个小时就引来了近3万名戴着VR眼镜的消费者,六成是30岁以下的年轻人。

国美最近也上线了直播平台,在直播节目介绍产品时,频道将弹出所涉及产品链接,粉丝或观众可以在观看节目的过程中,一键直达商品页面。而在VR家装板块,消费者可以戴着VR眼镜,在存储的百万张户型图中挑选自己中意的户型,然后通过云设计,35秒就能拿到全屋的装修方案。

一位商家负责人告诉北京晨报

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