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花生地铁引领地铁WiFi进入全新行为引擎

2018-08-29 16:40:35 | 来源: 民生经济

花生地铁引领地铁WiFi进入全新行为引擎时代

就在国人为中国民航开通飞机WIFI欢呼雀跃之时,很多人不知道,中国地铁里的免费WIFI早已迭代,进入了全新的行为引擎时代。1月22日,由南方银谷科技公司举办的新赛道 新引擎花生地铁行为引擎发布会在上海世贸皇家艾美酒店九楼皇家宴会厅召开,南方银谷董事长周发展进行了《新赛道 新引擎》主题演讲,首次公开阐述地铁智慧营销系统花生地铁行为引擎。近500位企业界、广告界人士齐聚上海,共同见证全球首套热数据全体系城市引擎的诞生。

(南方银谷董事长周发展先生发表主题演讲)

地铁,亿万流量新场景

地铁,城市中50%互联用户每天都在乘坐,它不仅仅是一项便利的交通工具,还是现代都市最大的公共空间。截止目前,全国已有44个城市覆盖地铁,每天有近5000万人次通过地铁出行;未来3年,中国将共有58个城市步入轨道时代,超1亿人次每天将在地铁内流动。

地铁是连接工作、生活和消费的场景,拥有特定的居住生活圈、工作圈、消费生活圈人群,高学历、高收入、高购买力成为了地铁族的三大标签。巨大的人群流量入口、优质的用户以及封闭的环境,使地铁成为场景时代最理想的营销阵地。

让到达变成达到,地铁成为品牌营销新高地

在移动互联时代,人们获取信息愈来愈碎片化。信息碎片化对我们的日常生活起了重大的改变,人们的思维方式也因而受到影响。因此,企业营销方式的改变势在必行。全营销的方式步入了互联的大舞台,即时、快速、精准的营销方式对企业来说有着重要的意义。

地铁场景下,拥有高粘度、高密度的城市人群。其中,90%的地铁族是智能重度使用者

花生地铁引领地铁WiFi进入全新行为引擎

,平均每天2次搭乘、单程平均时长45分钟,除去社交、、放松时间,地铁族每天至少有60%的可利用地铁时间。而在品牌传播中,地铁每日的到达率可达50%都市人群,每月的到达率为70%,每周的到达率则高达90%。

花生地铁WiFi,专注于地铁免费WiFi信号的提供,全国市场占有率近75%,在上海建成了全球最大城域,且应用到北京、广州、深圳、南京、武汉、贵阳、青岛、昆明、兰州等中国主流城市,是中国地铁场景内唯一的数字化媒体。花生地铁WiFi每天与用户联系约3.21次,陪伴用户近36分钟,更高频次的展示、更长时间的到达,让花生地铁WiFi为品牌营销提供了更多达到的可能。

全球首套热数据全体系城市引擎花生地铁行为引擎

据周发展介绍,南方银谷是全球最大地铁场景运营商,凭借在国内地铁移动互联领域的技术优势和先发优势,最早在国内核心城市构建了地铁移动互联系统(Metro Mobile Internet System,简称MMIS)。南方银谷,经过5年时间潜心打磨,构造了拥有3000公里骨干光纤、百万智能终端、千万部探针设备,基于流式计算、深度学习、AI服务的智能物联,形成了以热数据为基础的地铁智慧营销系统花生地铁行为引擎。

从探针数据、到全数据再至花生数据,花生地铁行为引擎领先行业冷数据投放的其他竞品品牌,推出全球首套热数据投放体系,让品牌营销更加及时、精准、高效、趋于场景化。在中国,探针每日能记录2500万人流轨迹,全AP每日传输20亿条APP使用数据,花生APP拥有3000类四级标签体系、4000万实时动态样本,三层不同类型的数据体系聚能在一起,时刻洞察着城市轨迹,通过线上络行为和线下位置信息的打通,为品牌实现更具时效性、高效性的广告投放。

(花生地铁行为引擎启动仪式 从左至右:南方银谷研发副总裁 赵轶先生、IPG盟博广告中国区首席执行官温铭辉先生、南方银谷董事长兼总裁周发展先生、南方银谷传媒事业部CEO王培兴先生、华扬联众数字技术COO孙学先生、南方银谷传媒事业部CMO李科先生)

花生地铁WiFi大数据发布

发布会上,花生地铁WiFi对外发布了一组有趣的数据。2018年1月(截止21日),地铁内使用苹果的用户占全用户的46.1%,而在此期间,10.8%的苹果用户因各种不可描述的理由转向了华为花粉群,13.3%的华为花粉在新年想用2000万柔光双摄,照亮TA的美。虽说第一批90后都已经出家,但还有一大批80后、90后是地铁络的绝对使用主力,占比均值分别达到32%和37.9%。短短的一个月时间,《前任3》这部高票房电影让《体面》这首歌成为地铁络用户最爱歌曲,搜索次数最多。上海人孙俪主演的电视剧《那年花开月正圆》险胜《琅琊榜之风起长林》依旧占领着剧王宝座。每天,都有16.14%都市人群在乘坐地铁时使用WiFi打开《天天爱消除》,享受游戏的乐趣。《绝世唐门》超越《天空八部》、《盗墓笔记》等红IP成为地铁络用户浏览最多的小说。而在竞争激烈的买买买市场中,淘宝、京东仍然是行业领头羊,搜索量分列一、二位遥遥领先

上海、广州作为花生地铁WiFi的主力城市,拥有最大体量的用户群,爱理财的上海人和爱美食的广州仔都是花生的忠实粉丝。在上班早高峰时间段,广州体育西路的客流是上海人民广场站的两倍还多,抱怨上海地铁挤的朋友不妨去广州体育西体验一下,找找安慰。一线城市的上班族,加班已经成为常态,在上海,徐家汇商圈的上班族最苦逼,下班时间为23:20;在广州,烈士陵园商圈的加班狗也在同一时间点走进地铁站。

作为中国最大的互联线下入口,中国唯一一家地铁数字化媒体,花生地铁WiFi始终以用户体验为核心,不断挖掘用户的需求和品牌营销的方式,建成花生地铁行为引擎系统,开创地铁场景品牌营销的新未来。

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